Antes de llegar a la AFA, Petersen ya contaba con un historial en el marketing que incluía vínculos con Vélez y Rosario Central. Su experiencia como futbolista se limitó al futsal en Banfield. Desde su llegada a la AFA, los ingresos por patrocinio comenzaron a multiplicarse, alcanzando cifras millonarias y diversificándose por varios mercados globales. Los éxitos deportivos fueron acompañados por un crecimiento en el ámbito comercial, donde Petersen desempeñó un papel fundamental, similar al del director técnico Lionel Scaloni en el aspecto deportivo.
Sin embargo, tras meses de rumores sobre su eventual renuncia, Petersen confirmó su salida de la gerencia posterior al Mundial. Su nombre fue vinculado a un supuesto papel de ‘arrepentido’, listo para declarar en Estados Unidos contra sus ex empleadores. Casi de inmediato, estos rumores fueron desmentidos, ya que su despedida en redes sociales recibió elogios de Tapia, otros directivos y colegas.
‘Forma parte del trabajo. La AFA es una institución política. Hay que acostumbrarse, hace tiempo que estoy en esto. No hago política, soy un ejecutivo que gestionó en la asociación’, comentó Petersen al presentar su nueva agencia, TAI, enfocada en estrategias de marketing principalmente relacionadas con el deporte.
El hecho de que su propuesta se presente bajo el lema ‘Play at the Top’ indica sus nuevas aspiraciones, pero su decisión de dejar la AFA generó interrogantes: ¿por qué alejarse de un entorno de élite para iniciar proyectos aparentemente menores?
‘Fueron procesos que decidí un año antes del Mundial. Para mí era un fin de ciclo. Creía firmemente que íbamos a ser campeones otra vez, pero sentí que no tenía más margen de crecimiento y que era necesario renovar energías. La gente de mi equipo es joven y tiene las herramientas para seguir adelante. Entrar en una zona de confort es peligroso: ya no hay desafíos. Creo que si uno tiene ganas de crecer, no tiene sentido quedarse mucho tiempo en ningún lugar’, explicó.
A pesar de haber mantenido un perfil bajo, su vínculo con la AFA sigue siendo sólido, y es evidente que busca aprovechar su experiencia. Al llegar a la AFA, había solo cinco marcas como sponsor, y durante su gestión, logró que más de 120 empresas de todo el mundo se asociaran al mundo de Lionel Messi. En la actualidad, es el CEO de su propia agencia, TAI, que significa Think Act Inspire (Pensar, Actuar, Inspirar).
En su nueva etapa, Petersen procura inspirar a través de la filosofía. Sus jornadas comienzan a las cuatro de la mañana con lecturas diarias de textos filosóficos. En sus redes sociales, comparte reflexiones estoicas: ‘La filosofía es una herramienta esencial para priorizar lo que podemos controlar y lo que no. Hoy, muchas personas controlan numerosas variables, pero viven apenadas por las pocas que no pueden manejar. La filosofía fue la herramienta que me faltó en la facultad’, detalló.
La presión que experimentó en la AFA para gestionar contratos significativos le enseñó a tomar decisiones rápidas. ‘La filosofía me ha acompañado desde niño. Me proporciona templanza y me ha permitido decidir en tiempo récord. A veces, en situaciones normales, las decisiones pueden prolongarse, pero yo tuve que actuar en plazos muy cortos’, añadió.
El lanzamiento de TAI se realizó en un evento inmersivo en Palermo, con Catarina Spinetta como DJ y un artista que pintó en vivo, mientras los asistentes disfrutaban de un tapeo sofisticado. La apuesta por un catering de alto nivel indica que la consultora de Petersen busca competir en el ámbito internacional.
Desde su perspectiva, la estructura del deporte en Latinoamérica está rezagada. No se refiere a los aspectos competitivos, sino a la necesidad de generar ingresos. ‘Hay mucho por hacer en marketing, comunicación y tecnología. Los clubes siempre requieren dinero, pero a menudo carecen de la creatividad necesaria para generarlo. Espero poder agregar valor a los clubes que lo necesiten y acercar a empresas de gran renombre al deporte. Considero que el deporte es una gran plataforma de comunicación, pero actualmente está mal comercializado’, enfatizó.
Además, Petersen reconoce que su enfoque no se limita solo al fútbol. A lo largo de sus viajes con la AFA, ha aprendido sobre diferentes industrias y mercados. ‘Estados Unidos, donde el fútbol es el cuarto deporte, nos enseña que debe adaptarse y competir con la NBA, la NFL y el hockey sobre hielo, que son líderes en popularidad. A veces, en Argentina, nos permitimos caer en la soberbia al pensar que el fútbol es el número uno, pero eso no siempre se traduce en crecimiento económico’, reflexionó.
Petersen detalla el enfoque de TAI: la ‘T’ de Think se relaciona con la filosofía; la ‘A’ de Act implica la implementación de acciones en el ámbito de marcas y negocios deportivos. En cuanto a la ‘I’ de Inspire, el ex ejecutivo de la AFA menciona que siempre hay sueños y uno de ellos es Boca: ‘Es un deseo, un desafío supremo. Creo que tengo mucho valor para aportar en cualquier proyecto. Estoy abierto a las posibilidades y con humildad, escucharé a todos los interesados. Las elecciones están lejos, así que veremos qué sucede’, concluyó. En breve, participará en una conferencia sobre tecnología e innovación junto a Mario Pergolini en la Cumbre NOA 2026.
