Los ejecutivos se muestran optimistas respecto a la economía. Más del 90% de los CEO (jefe ejecutivo, Chief Executive Officer en inglés) de empresas en la Argentina esperan “que la economía crezca en 2025 y casi la mitad prevé incorporar más personal a sus empresas”, según la 28° Encuesta Anual Global de PwC a CEO 2025.
Las razones son “la caída de las expectativas inflacionarias y la normalización macroeconómica”. Cabe señalar que la misma encuesta en el 2024 arrojó que sólo el 18% había dado respuestas positivas. El año pasado el 82% de los encuestados locales se manifestaba pesimista respecto del futuro.
Más de la mitad de los entrevistados estiman una mejora de la facturación y la rentabilidad de sus compañías en los próximos tres años.
Liderazgo
Argentina encabeza las proyecciones de crecimiento de la región para 2025 ya que 9 de cada 10 ejecutivos argentinos esperan que la economía local tome impulso y despegue. Esta situación contrasta con la medición de un año atrás cuando 6 de cada 10 CEO pronosticaron una baja del Producto Interno Bruto (PIB), y 2 de cada 10 previó una caída pronunciada, influidos por la aceleración inflacionaria y el desajuste de todas las variables macroeconómicas que se vivía a fines de 2023.
Ante la mejor perspectiva para los negocios, el 42% espera incorporar más personal en los próximos 12 meses, más del doble de los que estiman disminuirlo.
La volatilidad de los negocios es un tema de preocupación. El 42% cree que su empresa no será viable más allá de 10 años sin reinvención, lo que lleva a que deban plantearse nuevas estrategias para avanzar en el proceso de transformación en un entorno cambiante.
“Identificamos dos megatendencias que reconfigurarán el futuro de las empresas y la sociedad e impulsarán la reinvención de las organizaciones en la próxima década: inteligencia artificial y sustentabilidad climática”, explica Miguel Urus, socio a cargo de PwC Argentina.
“En relación con la primera de ellas, vemos cómo los CEO han incorporado en sus planes de negocios esta temática y sus organizaciones están sumando estas nuevas tecnologías, trabajando para aprovechar todo su potencial y llevando adelante las adaptaciones necesarias para su implementación”.
El directivo señala que una muestra de ello es que más de la mitad de los líderes empresariales reconoce que la IA ha contribuido a mejorar la eficiencia en el uso del tiempo por parte de los empleados, mientras que casi la mitad afirma que esta tecnología ha incrementado los ingresos y la rentabilidad de sus empresas.
Urus también afirmó “observamos que la inversión en cuestiones climáticas y sostenibilidad está dando sus frutos, ya que al menos uno de cada tres CEO a nivel global reportó que las inversiones respetuosas con el clima realizadas durante los últimos cinco años han generado mayores ingresos”.
Al respecto, el informe reveló que en la Argentina se mantiene la tendencia del año pasado, ya que el 83% de las compañías manifestó haber realizado inversiones para reducir su impacto en la huella de carbono en los últimos cinco años. De igual forma para el 61% de los encuestados estas iniciativas no representaron un aumento significativo de los costos.
Riesgos
Aunque los ejecutivos consultados son optimistas sobre la economía global, la volatilidad macroeconómica (29%) y la inflación (27%) siguen siendo los principales riesgos para el 2025, pero con claras diferencias entre regiones. El conflicto geopolítico se considera el mayor peligro en el Medio Oriente (41%) y Europa Central y Oriental (34%). En Europa Occidental, el riesgo cibernético (27%) es una preocupación marginalmente mayor que la falta de empleados calificados (25%) y la inflación (24%), con la volatilidad macroeconómica encabezando la lista con un 29%. La inflación es la principal preocupación en África (39%), mientras que América del Norte y Asia-Pacífico priorizan los riesgos en línea con los promedios globales.
Entre las otras amenazas no ligadas estrictamente a la coyuntura económica, las opiniones de los directores locales difieren de las de sus pares regionales en varios campos. Por ejemplo, respecto del cambio climático, sólo un 9% de los CEO argentinos percibe esa realidad como un riesgo alto o extremadamente alto para su compañía, a diferencia de la visión de los brasileños, que le asignan un 21%. El peligro de un ciberataque informático reunió un 13% de las respuestas, frente a un 26% en el caso de los brasileños y un 20% en el de los ejecutivos uruguayos.
En ese sentido, Martín Barbafina, socio a cargo de Marketing y Comunicación de PwC Argentina destacó: “Los CEO argentinos enfrentan este escenario de cambios con el convencimiento de que deberán trabajar más que nunca en las eficiencias organizacionales para alcanzar los objetivos, y conscientes de que las estrategias correctas que definan ahora impactarán en esas metas en el futuro. Al respecto, el informe revela que 6 de cada 10 ejecutivos cree que la democratización de la tecnología será clave para delinear los pasos a seguir, y el 52% la empleará para desarrollar nuevos productos y servicios en los próximos tres años”.
En lo que respecta a los riesgos derivados de la inequidad social (y las demandas vinculadas por salarios), un 11% de los ejecutivos argentinos se mostró preocupado por esta variable, a diferencia de sus pares brasileños y uruguayos, que no ven este tema una amenaza importante para sus organizaciones.
Dentro de ese grupo, el riesgo que más preocupa a los ejecutivos locales es la disrupción tecnológica, lo cual incluye los avances de la IA: un 30% respondió que su compañía estaba entre alta y extremadamente expuesta a esta amenaza en el desempeño de su negocio. Aquí, la visión de los argentinos supera a la de los brasileños (24%) y la de los uruguayos (27%) en el mismo campo.
